Come scrivere
David Ogilvy
Da una nota di David Ogilvy, noto nome della pubblicità, a tutti i suoi dipendenti, inviata il 7 settembre 1982.
(Fonte: Internazionale n. 937 del 24 febbraio 2012)
Meglio scrivi, più farai carriera in Ogilvy&Mather. Chi pensa bene scrive bene.
Chi non ha le idee chiare scrive testi confusi, lettere confuse, discorsi confusi.
Scrivere bene non è un dono di natura. Dovete imparare a scrivere bene.
Ecco 10 suggerimenti:
- Leggi il libro Writing that works di Kenneth Roman e Joel Raphaelson. Leggilo tre volte.
- Scrivi come parli. In modo naturale.
- Scrivi parole brevi, frasi brevi, paragrafi brevi.
- Non usare parole gergali come riconcettualizzazione, demassificazione, attitudinalmente, pregiudizialmente. Sono tutti segni distintivi degli asini arroganti.
- Non scrivere mai più di due pagine. Qualunque sia l’argomento.
- Controlla le citazioni.
- Non inviare mai una lettera o un memo lo stesso giorno in cui li scrivi. Rileggili ad alta voce la mattina dopo, e correggi.
- Se si tratta di qualcosa di importante, fatti aiutare da un collega.
- Prima di inviare la lettera o il memo, assicurati che la tua richiesta sia più che chiara.
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Se vuoi AZIONE, non scrivere. Vai e chiedi quello che vuoi.
